品牌之路


　　品牌是巨大的财富　是开创明天的原动力。

　　中凯所有项目的开发，都基于同一个简单而又深远的哲学底蕴：“以人为本”。讲诚信，实践对顾客、对社会的承诺是品牌得以建立的根本要素。中凯一以贯之的坚持企业精神通过产品和服务的体现来建立品牌价值。

　　品牌的核心，是一种透彻的人文关怀，中凯追求在不同的阶段都努力将顾客物质与精神层面的需求结合起来，创造性地体现在优质的产品与服务中，并 赋予其更加完备、丰富的功能，增加其科技与文化的附加值，这就是中凯“品牌战略”的内涵。

　　中凯不断以创造性、建设性的见地，打造强势中凯品牌。作为社会公民，中凯以强有力的责任感，在社会公益文化事业方面和企业资源整合方面屡树见地。

一、中凯品牌战略规划
　　我们已进入战略制胜时代，解决好战略问题是品牌发展的基本条件。强势品牌是企业整体行为努力的结果，决非品牌传播一蹴而就的。品牌战略解决的是目标、方向与道路等品牌的根本问题，是如何“做正确的事情”的问题，而品牌传播无非是如何“正确地做事情” 问题，前者指导后者，前者是纲，所谓“纲举目张”。

1、中凯品牌的目标消费者描述
　　未来与中凯品牌发生关系的是那些对新生事物接受度比较高，有
　　着较强科技应用意识的人群，他们比较侧重于体验。此时中凯企
　　业品牌对他们的意义在于一种能够带来独特的生活和拥有的体
　　验，所创造的价值是一种可持续的价值。中凯品牌的核心价值正
　　是基于满足中凯目标消费群体的对于生活和拥有体验的需求。

2、中凯品牌联想概述
　　如果把中凯比喻成一个人，它将是怎样的一个人？
　　它是一个年富力强，具有强烈企图心和行动力的人；
　　是一个具有远大理想、目标的人；
　　是一个有着先进理念，强烈科技应用欲望的人；
　　是一个讲求诚信，坚持与所在区域实现共赢，有着较强社会责任
　　感的人。

3、中凯企业品牌愿景：通过促进所在区域的进步与价值实现为目标，
　　通过与顾客、区域系统达成共赢而实现品牌的塑造。

4、品牌定位：以促进所在区域价值最大化为己任的中高档的房地产
　　品牌

5、中凯品牌的核心识别（价值）
　　企业层面：诚信　社会责任感
　　产品层面：创新　科技　

6、品牌承诺（口号）（双品牌口号战略）
　　科技创新梦想空间（生活）
　　共创　共享　共赢　回馈社会

二、中凯品牌实践

1、诚信为本，全力推进中凯成为受社会尊重的企业
　　（1）2004年7月，完美解决“中江大厦”事件，引发业界“中凯
　　现象”大讨论。
　　（2）2004年12月，首倡并在第五届中国住交会上设立“中国房地
　　产业诚信论坛”。
　　（3）2005年3月9日，中凯企业集团首捐300万元，联合中国消费
　　者协会、中国房地产业协会发起设立“中国房地产业诚信建设
　　金”，为推进中国房地产业诚信建设不遗余力。
　　（4）2006年9月27日，中凯企业集团首捐300万元，联合中国房地
　　 产行业协会、中国消费者协会发起设立“中国房地产诚信建设基
　　 金”。

2、坚持社会责任感，不断实现企业公民理想。
　　2002年，举办“中凯之夜·祖国颂大型音乐歌舞焰火晚会”
　　2002年，举办“南昌金秋之夜－上海电视台中凯艺术团文艺术献
　　演晚会”
　　2003年，出资出资与政府共建休闲景观街――大沽路
　　2003年4月，为抗击SARS通过上海静安区政府向上海市民政局捐
　　款100万元
　　2004年，向静安区政府捐赠法国著名雕塑大师阿曼铜雕《飞跃
　　的马》
　　2004年，独家冠名赞助“2004年上海静安中凯世界杯攀岩赛”
　　2006年向中国教育发展基金会捐赠300万元，用于发起设立“复旦
　　大学文化建设发展基金会”。
　　2007年6月11日，向上海市静安区教育基金会捐款300万元，用于资
　　助静安区无力支付学费的贫困学生。

3、科技提升生活品质　科技降低居住成本
　　区域冰蓄冷全空气中央空调系统
　　生态景观湖

4、创新梦想空间
　　人居空间探索－软住宅
　　签约27位设计师，中凯佘山别墅每一栋都具备纯粹的原创性与不
　　凡的个性，它更彰显出中凯打造经典永恒别墅的信念。

5、战略资源搭建品牌平台